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网站的架构优化怎么做,一个真实案例复盘

〖One〗去年我接手了一个佛山本地的机械配件B2B站点,企业老板之前自己找人搭了个展示型网站,上线大半年没什么自然搜索流量。我接手时发现,网站虽然上线了,但搜索引擎收录只有二十多个页面,大多还是产品详情页。首页标题没改过,栏目名称跟产品分类对不上,整个站点连个像样的关于我们页面都没有。老板说之前试过发外链、写文章,但就是没效果。我检查了后台数据,发现蜘蛛抓取频率很低,日志里每天只有零星几条百度蜘蛛的记录。这个站面临的核心问题不是内容不够,而是基础架构没搭好,搜索引擎根本看不懂这个站的结构。于是我跟老板沟通,把重心先放在网站的架构优化怎么做这个问题上,先把骨架搭正,再去填充内容。

〖Two〗复盘第一个错误,我发现之前建站时完全没考虑过关键词布局。产品页面标题直接用的工厂内部编号,例如“XJ-200型”,这种标题搜索引擎不知道是什么,用户也不会搜。我检查发现,网站有将近六十个产品详情页,标题全是编号加“批发”两个字,没有包含任何产品核心词。我复盘以后,认为根源在于建站时没有做关键词研究,直接套用了公司内部的产品管理方式。带来的影响很直接,所有产品页面都没有搜索词匹配,蜘蛛来了也不知道该给这些页面打什么标签,导致收录极低。我统计了三个月的数据,全部页面加起来的点击只有十来次,来源都是直接访问和少量外链。这个阶段我意识到,网站的架构优化怎么做,第一件事就是先把关键词体系建起来,而不是急着补文章。

〖Three〗第二个错误出在栏目规划上。原来的栏目只有“产品中心”“新闻中心”“联系我们”三个大类,产品中心下面没有子分类,六十个产品全部平铺在一个页面里。我重新规划时,先把产品分成了四大类,每类下面再细分两到三个子栏目。分类的依据是我用站长工具拉出来的搜索词报表,发现用户搜“佛山冲床配件”“广东模具标准件”这类带地区的长尾词比较多。我重新规划了栏目结构,把每个子栏目对应一组核心词,标题也做了对应调整。同时我补充了每个栏目的介绍页,大概两百到三百字,说明这个分类下有什么产品、适合什么场景。页面优化方面,我把原来的产品详情页标题改成了“产品核心词+分类词+佛山厂家”,描述也重新写了,包含一到两个长尾搜索词。做完这些调整大概花了两周时间。

〖Four〗调整完栏目和页面之后,我开始观察收录和点击的变化。第一周收录没有明显增加,我有点担心是不是方向错了。到了第二周,百度蜘蛛的抓取频率从每天几条上升到二十几条,收录开始慢慢增加。到第三周,新栏目页陆续被收录,原来没收录的旧产品页也开始出现。点击方面,第四周开始有零星的搜索点击进来,大部分是“佛山冲床配件”这个搜索词带来的。我同时做了内链优化,每个栏目页底部加了相关产品的链接,产品详情页之间也做了上下篇关联。案例页也重新整理了一下,把原来放在新闻中心里的客户案例单独拉出来做了一个栏目。日志观察发现,蜘蛛对新栏目的爬取积极性比旧页面高,说明分类清晰确实有帮助。但也有一些动作没立即见效,比如我改了一批老页面的标题,部分页面过了三周才重新被收录,排名也没有立刻变化。

〖Five〗第三个避坑点是关于页面结构调整的。我刚开始调整时,把首页的导航栏顺序改了,结果导致一些老页面的URL变了,虽然做了301跳转,但部分页面的权重还是掉了。我复盘以后发现,网站的架构优化怎么做,改结构的时候不能太激进,尤其是导航和URL结构,最好一次性规划好再动手,不要调完栏目又改导航。调整前后对比,三个月后收录从二十多个增加到一百一十多个,搜索点击从每月十几次涨到两百多次,虽然不算很高,但比起之前已经有明显变化。值得保留的经验是,关键词布局一定要先做,栏目规划跟着搜索词走比跟着产品线走更有效。另外,内链不要一次性全加完,分批加更容易观察效果。

〖Six〗总结一下,这个项目经验告诉我,网站的架构优化怎么做,最核心的是先把关键词体系和栏目结构对齐,而不是急着写文章或做外链。适合采用这种方法的是那些内容有但结构混乱的中小企业站点,尤其是B2B类、产品多的网站。推荐的执行顺序是:先拉搜索词报表,再重新规划栏目,然后改页面标题和描述,最后做内链和案例页。容易踩坑的地方是改URL结构和一次性改太多页面标题,这两个动作容易导致收录回退。需要持续观察的是蜘蛛抓取频率和长尾词的点击变化,一般要等两到四周才能看到效果。这个项目后面我继续跟了半年,收录稳定在三百个左右,搜索流量也慢慢起来了,但这些都是架构搭好之后才有的结果。

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图2:一般包鸡过夜多长时间实操示例

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〖Two〗复盘第一个错误,我发现之前建站时完全没考虑过关键词布局。产品页面标题直接用的工厂内部编号,例如“XJ-200型”,这种标题搜索引擎不知道是什么,用户也不会搜。我检查发现,网站有将近六十个产品详情页,标题全是编号加“批发”两个字,没有包含任何产品核心词。我复盘以后,认为根源在于建站时没有做关键词研究,直接套用了公司内部的产品管理方式。带来的影响很直接,所有产品页面都没有搜索词匹配,蜘蛛来了也不知道该给这些页面打什么标签,导致收录极低。我统计了三个月的数据,全部页面加起来的点击只有十来次,来源都是直接访问和少量外链。这个阶段我意识到,网站的架构优化怎么做,第一件事就是先把关键词体系建起来,而不是急着补文章。

〖Three〗第二个错误出在栏目规划上。原来的栏目只有“产品中心”“新闻中心”“联系我们”三个大类,产品中心下面没有子分类,六十个产品全部平铺在一个页面里。我重新规划时,先把产品分成了四大类,每类下面再细分两到三个子栏目。分类的依据是我用站长工具拉出来的搜索词报表,发现用户搜“佛山冲床配件”“广东模具标准件”这类带地区的长尾词比较多。我重新规划了栏目结构,把每个子栏目对应一组核心词,标题也做了对应调整。同时我补充了每个栏目的介绍页,大概两百到三百字,说明这个分类下有什么产品、适合什么场景。页面优化方面,我把原来的产品详情页标题改成了“产品核心词+分类词+佛山厂家”,描述也重新写了,包含一到两个长尾搜索词。做完这些调整大概花了两周时间。

〖Four〗调整完栏目和页面之后,我开始观察收录和点击的变化。第一周收录没有明显增加,我有点担心是不是方向错了。到了第二周,百度蜘蛛的抓取频率从每天几条上升到二十几条,收录开始慢慢增加。到第三周,新栏目页陆续被收录,原来没收录的旧产品页也开始出现。点击方面,第四周开始有零星的搜索点击进来,大部分是“佛山冲床配件”这个搜索词带来的。我同时做了内链优化,每个栏目页底部加了相关产品的链接,产品详情页之间也做了上下篇关联。案例页也重新整理了一下,把原来放在新闻中心里的客户案例单独拉出来做了一个栏目。日志观察发现,蜘蛛对新栏目的爬取积极性比旧页面高,说明分类清晰确实有帮助。但也有一些动作没立即见效,比如我改了一批老页面的标题,部分页面过了三周才重新被收录,排名也没有立刻变化。

〖Five〗第三个避坑点是关于页面结构调整的。我刚开始调整时,把首页的导航栏顺序改了,结果导致一些老页面的URL变了,虽然做了301跳转,但部分页面的权重还是掉了。我复盘以后发现,网站的架构优化怎么做,改结构的时候不能太激进,尤其是导航和URL结构,最好一次性规划好再动手,不要调完栏目又改导航。调整前后对比,三个月后收录从二十多个增加到一百一十多个,搜索点击从每月十几次涨到两百多次,虽然不算很高,但比起之前已经有明显变化。值得保留的经验是,关键词布局一定要先做,栏目规划跟着搜索词走比跟着产品线走更有效。另外,内链不要一次性全加完,分批加更容易观察效果。

〖Six〗总结一下,这个项目经验告诉我,网站的架构优化怎么做,最核心的是先把关键词体系和栏目结构对齐,而不是急着写文章或做外链。适合采用这种方法的是那些内容有但结构混乱的中小企业站点,尤其是B2B类、产品多的网站。推荐的执行顺序是:先拉搜索词报表,再重新规划栏目,然后改页面标题和描述,最后做内链和案例页。容易踩坑的地方是改URL结构和一次性改太多页面标题,这两个动作容易导致收录回退。需要持续观察的是蜘蛛抓取频率和长尾词的点击变化,一般要等两到四周才能看到效果。这个项目后面我继续跟了半年,收录稳定在三百个左右,搜索流量也慢慢起来了,但这些都是架构搭好之后才有的结果。

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