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天猫网站是怎么做seo优化的 一个真实项目复盘记录

〖One〗去年秋天我接到一个电商代运营公司的咨询，他们公司主要帮品牌方做天猫店铺代运营，但自己的官网几乎没什么自然流量。老板说公司成立三年，官网改版了两次，百度来的咨询一个月不到十个。我接手时看了后台数据，整站收录只有四十多个页面，绝大多数还是资讯栏目的转载文章。他们想做天猫网站是怎么做seo优化的，是因为发现同行靠官网来的客户转化率比付费广告高不少，但自己怎么折腾都没效果。我初步检查下来，网站用的是asp.net的老系统，页面title全都一样，连首页title都挂着“欢迎访问某某公司官网”这种词。

〖Two〗第一个错误出在关键词布局上。我复盘以后发现，他们之前找的优化公司把所有核心词都堆在首页上，包括“天猫代运营”“天猫托管”“天猫店铺推广”等十多个词全部挤在一个页面的描述区里。这种堆砌导致首页被百度判定为关键词作弊，排名不但没上去，反而在第三个月被降权。我检查发现连产品详情页的标题都直接复制了淘宝商品的标题，完全没考虑百度搜索的需求。更严重的是，栏目页之间互相抢词，比如“天猫运营案例”和“天猫代运营案例”两个栏目内容高度重复，内链还互相指向对方，造成大量的重复页面。那段时间网站的总点击从日均两百掉到不到五十，收录也不再增加。

〖Three〗第二个错误是栏目规划和内容结构的问题。我重新规划了整站的栏目架构，把原先的“新闻中心”拆成了“行业观察”“平台政策”“实操技巧”三个子栏目，每个子栏目锁定不同的长尾词方向。标题优化上，我把所有页面的标题改成了“核心词+修饰词+品牌名”的结构，比如“天猫店铺流量下滑怎么办？三个排查步骤｜品牌名”。关键词布局按照每个栏目只聚焦一个核心方向来做，比如“天猫网站是怎么做seo优化的”这个话题，我单独建了一个专题页，标题就叫这个完整短语，下面子页面分别讲关键词、标题、内链这几个细分动作。页面优化的时候还补了一批针对新手商家的案例页，每个案例页讲一个真实调整过程，比如“一家食品店通过修改标题后搜索流量涨了三倍”。

〖Four〗调整后的SEO观察过程比较漫长。头两周收录没有明显变化，百度蜘蛛来的频率倒是从每天两三次增加到十次左右。到第三周，陆续有六个新页面的标题出现在搜索结果的第三四页。其中“天猫网站是怎么做seo优化的”这个专题页在第四十五天跑到了百度首页第十位，带来了日均二十多次点击。同时我发现，那些拆出来的子栏目页面开始有搜索词进来了，比如“平台活动报名技巧”这个栏目页在一个月后排名到第七页。日志观察显示，蜘蛛对新增的案例页抓取特别积极，可能因为案例页的更新时间比较规律。但也有些动作没有立即见效，比如内链优化后约两周，很多旧页面的排名反而掉了，后来判断是蜘蛛重新计算了链接权重。

〖Five〗第三个避坑点是关于内容更新的节奏。做SEO的人容易犯一个毛病，就是前期猛更新，后面断更。我调整前这个网站一个月更新不到两篇，调整后我保持每周至少三篇原创内容，每篇控制在八百到一千二百字。但两个月后我发现，那些更新频率高的栏目收录不错，但点击没有同步增长。后来检查发现，是标题和摘要写得不够吸引人，用户在搜索结果页根本不会点。我重新写了二十多个页面的meta description，把原本的“本公司提供专业的天猫代运营服务”这种话术改成带有具体数字和结果的描述，比如“花三千元优化标题后，这家店搜索流量翻了四倍”。调整后一个月，这些页面的点击率从平均百分之二涨到了百分之六左右。这个经验值得保留：光有内容不够，得让用户在搜索结果里愿意点进来。

〖Six〗总结下来，想了解天猫网站是怎么做seo优化的，最适用的网站类型是那些有明确服务对象、有一定原创素材积累的电商服务类站点。我推荐的执行顺序是：先做整站关键词池梳理，把每个栏目对应的搜索词列清楚；然后改标题和描述，每个页面只做一个核心词；接着定期写真实案例，案例页是提升收录和点击的利器；最后保持观察日志和点击变化，特别是内链调整后的两周。容易踩坑的地方有两个：一个是栏目之间内容重复，另一个是标题里堆砌多个长尾词。需要持续观察的动作包括栏目的收录速度和关键词排名的波动，至少看三个月的数据才能判断优化方向对不对。这个项目做到第五个月的时候，整站收录从四十多个涨到两百二十多个，自然搜索带来的咨询量从每月不到十个涨到六十多个。虽然不算什么惊人数字，但至少证明了方向是对的。

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